Sydney Sweeney pelada em campanha de apostas revolta atletas olímpicas

Sydney Sweeney, a queridinha (e polêmica) de 'Euphoria', 'The White Lotus' e dos últimos filmes de romance que a gente adora, acaba de se meter em mais uma treta daquelas. Dessa vez, a bomba veio na forma de uma campanha publicitária para a Novig, uma plataforma de apostas e mercados preditivos que decidiu ousar — ou passar do ponto, dependendo de quem você pergunta.

A estratégia de marketing? Colocar a Sydney em poses ousadas, usando somente esportes como roupa. Sim, você leu certo. Bolas de futebol, raquetes e outros acessórios esportivos estrategicamente posicionados para esconder o que o corpo nu da atriz não pode mostrar na Times Square e nas redes sociais. A ideia era chamar atenção. E conseguiu, mas não só pro lado positivo da marca. A campanha explodiu e, junto com ela, uma enxurrada de críticas, principalmente de atletas olímpicas, que viram ali um desrespeito ao esporte feminino e à dedicação que ele exige.

Uma carreira cheia de holofotes... e barracos

Pra quem ainda não pegou a ficha da Sydney Sweeney: ela é aquela atriz que a gente ama odiar (ou ama amar) em papéis intensos. Depois de estourar como a Cassie Howard em 'Euphoria' e a Olivia Mossbacher em 'The White Lotus', ela consolidou seu nome em Hollywood com filmes como 'Todos Menos Você' e 'Madame Teia'. Mas, sejamos honestos, a fama da Sydney não vem só dos seus talentos dramáticos. Ela é tipo um ímã pra polêmica. Se tem um burburinho, pode ter certeza que a Sydney tá no meio ou chegando pra agitar.

Não é a primeira vez que a moça arruma confusão. Em 2025, ela já havia se envolvido numa polêmica com comerciais da American Eagle, acusados de disseminar discurso de ideologia supremacista. Sydney e controvérsia são BFFs de longa data.

Atletas botam a boca no trombone

Essa nova campanha foi a gota d'água pra quem rala de verdade no esporte. A nadadora australiana Ariarne Titmus, que já conquistou quatro ouros olímpicos, não economizou na revolta. No Instagram, ela disse que a publicidade é "um chute na cara de qualquer mulher que dedicou sua vida a aperfeiçoar seus talentos". E a gente concorda: parece que estão resumindo anos de treino e suor a um corpinho bonito coberto por uma bola de futebol.

A corredora britânica Amy Hunt também não ficou quieta. Em entrevista, ela mandou um recado direto à atriz, lembrando o que uma atleta feminina de verdade representa: músculos, trabalho duro, sangue, suor e lágrimas. Um contraste bem gritante com o que a campanha tenta transmitir.

A medalhista mundial de boxe pela Austrália, Skye Nicolson, explicou o cerne da questão no Instagram. Pra ela, os anúncios parecem tirar sarro de atletas que dedicam suas vidas ao esporte e não têm como único objetivo conseguir corpos atraentes. A distinção que ela faz é precisa: há uma diferença enorme entre parecer sexy porque você faz esportes e usar o sexo para vender esportes. O problema não é ser sexy, é usar o sexy pra desvalorizar o esporte.

A "resposta" de Sydney e o saldo da treta

Até agora, nem a Novig nem a Sydney Sweeney fizeram comentários diretos sobre a polêmica. A atriz deu um jeitinho de se manifestar nos stories do Instagram compartilhando imagens de atletas como Serena Williams e Megan Rapinoe, que já posaram nuas em outras ocasiões. A tática foi meio que um "olha, não sou a primeira, nem a última", mas a diferença fundamental é que essas atletas celebravam a força dos seus próprios corpos — não eram um rosto famoso sendo usado como vitrine pra um app de apostas.

Sydney Sweeney claramente adora uma polêmica, e a Novig adora a publicidade que vem com ela, boa ou ruim. Mas usar o corpo de uma celebridade que não é atleta pra representar esportes numa campanha de apostas, enquanto atletas de verdade lutam por reconhecimento e contra a sexualização, é um gol contra e tanto. Será que a intenção era chocar? Se sim, deu certo. Mas a que custo?