El crossover que no vimos venir: Zendaya y Selena Gomez en un comercial de 2009
Hay videos que cambian cuando uno vuelve a mirarlos. Eso pasa exactamente con una campaña publicitaria de Sears de 2009. En ese entonces, Selena Gomez era la estrella absoluta y encabezaba la propuesta, mientras que Zendaya participaba como bailarina de apoyo. Lo más loco es que en ese momento Zendaya todavía no era la figura global que todos conocemos, así que pasaba desapercibida en el fondo.
Este dato quedó documentado en el libro Who Is Zendaya?, de Kirsten Anderson. El texto menciona que este comercial fue uno de sus primeros trabajos, aunque no se puede asegurar que haya sido el primero de todos, ya que la biografía también resalta que trabajó como modelo infantil para tiendas como Macy’s y Old Navy, pero no detalla en qué orden pasaron las cosas.
Si analizamos el comercial, es fascinante ver cómo Sears intentó conectar con los adolescentes de la época. La estrategia no era solo vender ropa, sino entrar en la conversación de los jóvenes usando música y moda para que pudieran expresarse. Fue un movimiento de marketing clásico: usar a una celebridad como Selena Gomez, quien ya era súper conocida por Wizards of Waverly Place, para que el público se sintiera identificado con la marca y viera un vínculo entre lo que escuchaban y cómo querían vestirse.
Así funcionaba la campaña de regreso a clases
La movida de Sears no fue un simple anuncio de televisión, sino toda una experiencia interactiva. El 12 de junio de 2009, la empresa anunció que se uniría a Selena Gomez para buscar integrantes de una Air Band y promocionar su colección de regreso a clases en Estados Unidos.
El método para participar era el siguiente. Primero, la campaña invitaba al público a entrar en un sitio llamado Arrive Lounge. Una vez allí, los adolescentes podían votar por los candidatos que querían en la banda. Pero la cosa no quedaba ahí, porque los usuarios también ayudaban a elegir el logotipo, el estilo y el nombre de la agrupación. Básicamente, cada visita al sitio era una oportunidad para que los jóvenes tomaran decisiones y vieran cómo sus elecciones daban forma a la propuesta final de la tienda.
La ropa era la pieza clave de todo este proceso. La colección incluía estilos inspirados en el pop, el hip-hop, el rock y el skate, ofreciendo diversas maneras de mostrar los gustos personales. Para los papás, comprar ropa escolar era un trámite, pero para los adolescentes era la oportunidad de decidir cómo querían presentarse ante sus compañeros después de las vacaciones. Sears aprovechó esa inquietud para hacer que la gente se imaginara en el lugar de los participantes.
De bailarina de apoyo a icono global
Después de aquel comercial, Zendaya empezó a armar su propio camino. En 2010 aterrizó en Disney Channel con Shake It Up interpretando a Rocky Blue, y de ahí saltó a producciones masivas como Dune, Spider-Man y Challengers.
El punto de quiebre fue Euphoria. Su papel como Rue le dio el premio Emmy a mejor actriz principal de una serie dramática en 2020 y nuevamente en 2022. Con ese segundo galardón, hizo historia al ser la actriz más joven y la primera mujer negra en ganar dos veces esa categoría, dejando claro que ya estaba en otro nivel.
Su impacto también llegó a la moda de lujo. En 2019 lanzó la colección TommyXZendaya junto a Tommy Hilfiger, inspirándose en la cultura estadounidense de los setenta y la Batalla de Versalles de 1973. Recientemente, el 1 de octubre de 2026, presentó su segunda colección cocreada con la marca On. Esta línea incluye los Cloudnova Moon Mary Jane, unos zapatos desarrollados junto a su estilista Law Roach que mezclan la silueta del ballet con calzado deportivo, todo bajo una campaña con referencias de cine de acción.
Es increíble pensar que la misma persona que hoy diseña zapatos globales y gana Emmys, en 2009 era solo un detalle más en un video de Sears. Pasó de bailar detrás de otra estrella a ser la razón por la cual hoy queremos rescatar ese video del archivo.