JISOO vira diva de cinema na nova campanha da Self-Portrait
Se existe uma artista que consegue combinar música e moda de alto nível sem fazer a menor força, essa artista é a JISOO. Integrante do BLACKPINK, ela já não precisa de apresentação no universo pop, mas continua, sistematicamente, encontrando novas formas de surpreender. A mais recente: protagonizar uma campanha da Self-Portrait que abandona completamente o formato convencional de editorial de moda e aposta em algo bem mais ambicioso — uma série de curtas-metragens originais em que ela se transforma em quatro personagens cinematográficos completamente distintos. Não é um ensaio fotográfico com um vídeo colado no final. É uma produção com conceito, direção e atuação. A JISOO topou tudo isso e, ao que tudo indica, arrasou.
A relação entre a artista e a Self-Portrait não é nova. Em 2024, ela já havia escrito um capítulo importante nessa parceria ao se tornar a primeira musicista a ser o rosto da casa londrina. Esse dado importa porque ajuda a entender o que está acontecendo agora: não é uma colaboração pontual de celebridade com marca, do tipo que dura um ciclo e some. É uma construção. A Self-Portrait apostou na JISOO como representação de uma identidade — a da mulher moderna e multidimensional — e a artista, campanha após campanha, está mostrando que essa escolha faz todo o sentido.
A nova fase dessa parceria começa com o curta The Enigma, dirigido por Oliver Hadlee Pearch. A estética escolhida remete a um teste de elenco estiloso: algo entre o backstage e o palco, entre o ensaio e a performance. A JISOO aparece com saia de couro sintético e blazer de tricô xadrez, exalando uma confiança que parece completamente orgânica. No vídeo, ela deixa escapar uma reflexão de que talvez não seja para a gente ter tudo resolvido — uma frase pequena que carrega um peso surpreendente e revela uma faceta mais introspectiva da artista. Não era o que a gente esperava, e é exatamente por isso que funciona tão bem.
Por trás do projeto ambicioso, há uma colaboração próxima com Han Chong, fundador e diretor criativo da Self-Portrait. A JISOO falou sobre a experiência com entusiasmo genuíno: disse que a campanha permitiu que ela experimentasse algo totalmente novo, já que cada personagem exigiu algo diferente dela, e que a evolução do guarda-roupa foi a forma de encontrar as nuances em cada papel. Isso não é discurso de divulgação genérico — é uma leitura interessante de como a moda pode funcionar como ferramenta de construção de personagem, quase como um recurso de direção de atores. Han Chong, por sua vez, destacou a natureza multifacetada da artista e reforçou que a JISOO se tornou uma parte indispensável da identidade da marca.
O timing do lançamento da campanha não é coincidência. A JISOO está em plena fase solo, e a energia criativa está claramente em alta. No dia 4 de setembro, ela lançou o single Click, acompanhado de um clipe em que aparece como uma ciborgue em um parque temático. Ou seja: no mesmo período, ela está sendo uma ciborgue em um clipe e quatro personagens de cinema em uma campanha de moda. A agenda criativa da mulher é, no mínimo, impressionante. Música com conceito, moda com narrativa e atuação com pegada cinematográfica — tudo ao mesmo tempo, tudo com intenção. A JISOO está em um momento em que cada movimento parece calculado para expandir os próprios limites, e assistir a isso acontecendo em tempo real é um privilégio.