Phạm Thoại đập tivi vì kết quả Miss Grand: Khi 'rage-bait' trở thành công thức câu view

Tối 10/10, chung kết Miss Grand International 2026 kết thúc với việc đại diện Việt Nam là Emoura Phạm đạt danh hiệu Á hậu 4. Trong khi nhiều khán giả tiếc nuối, TikToker Phạm Thoại đã khiến mạng xã hội dậy sóng khi đăng video đập hỏng một chiếc tivi màn hình lớn để thể hiện sự thất vọng.

Sự việc nhanh chóng gây tranh luận trên mạng xã hội. Trên Facebook, hình ảnh Phạm Thoại chụp cùng chiếc tivi vỡ thu về hơn 6.000 lượt thích sau ba ngày. Còn trên TikTok, các video đăng lại cảnh đập phá đồ đạc này ghi nhận lượt xem từ 10.000 đến 50.000. Dù có người tò mò theo dõi, nhưng nhiều ý kiến cho rằng phản ứng này là quá mức và đặt nghi vấn liệu đây là cảm xúc bộc phát hay một chiêu trò dàn dựng để kéo tương tác.

Rage-bait là gì và cách vận hành của nó

Theo PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long từ Đại học RMIT Việt Nam, hành động của Phạm Thoại có thể được nhìn nhận là phản ứng cá nhân trước cảm xúc mạnh, nhưng dưới góc độ truyền thông, đây cũng có thể là dạng rage-bait. Đây là chiến thuật cố ý tạo ra nội dung gây sốc nhằm kích thích phản ứng mạnh mẽ từ khán giả.

Cách thức thực hiện chiến thuật này diễn ra theo một quy trình cụ thể: Đầu tiên, người sáng tạo nội dung cố tình sử dụng từ ngữ sai, đưa ra quan điểm trái khoáy hoặc thể hiện cảm xúc cực đoan để kích hoạt tranh cãi. Khi người xem cảm thấy bức xúc, họ sẽ phản bác hoặc chia sẻ nội dung đó. Chính những phản ứng này lại giúp video tiếp cận được nhiều người hơn nhờ cơ chế lan truyền của nền tảng.

Theo chuyên gia, phản ứng ấy được ghi hình, đăng tải, cắt thành đoạn ngắn và đưa vào cơ chế lan truyền của nền tảng. Những tương tác này, dù tích cực hay tiêu cực, đều có thể làm tăng độ hiển thị của nội dung, đồng thời chuyển hóa thành lợi ích thương mại cho người sáng tạo.

Vòng xoáy leo thang của nền kinh tế chú ý

Khi một video gây sốc thu hút hàng triệu lượt xem, người sáng tạo có thể nhận được tín hiệu rằng đây là cách hiệu quả để duy trì sự hiện diện và tạo lợi ích thương mại. Áp lực duy trì tương tác có thể khiến họ tiếp tục đẩy cao mức độ kích động cảm xúc, tranh cãi, thậm chí thực hiện những hành vi liều lĩnh hơn.

Tuy nhiên, việc lạm dụng những phản ứng cực đoan mang lại rủi ro lớn cho thương hiệu cá nhân. Người sáng tạo dễ bị gắn mác là ồn ào, bất ổn, dẫn đến khó khăn khi muốn hợp tác với các nhãn hàng có tiêu chuẩn cao về uy tín. Đặc biệt, nếu những nội dung này còn gắn với quảng cáo hay bán hàng, vấn đề đạo đức nghề nghiệp càng trở nên nghiêm trọng vì sự mập mờ giữa trải nghiệm thật và màn trình diễn.

Tác động đến khán giả trẻ và trách nhiệm xã hội

Điều đáng lo ngại không chỉ là việc người xem bắt chước hành động đập phá ngay lập tức. Về lâu dài, việc thường xuyên chứng kiến những hành vi quá khích được chú ý có thể ảnh hưởng đến cách người trẻ đánh giá về sự nổi tiếng và lựa chọn phương thức thể hiện bản thân.

Theo chuyên gia, ranh giới giữa quyền thể hiện cảm xúc và trách nhiệm xã hội nằm ở cách biến cảm xúc đó thành sản phẩm. Việc thất vọng hay bật khóc là bình thường, nhưng khi chuyển thành đập phá, xúc phạm hoặc hành vi nguy hiểm rồi đăng tải như nội dung giải trí, người thực hiện cần tính đến tác động đối với người xem.

Để hạn chế xu hướng này, Bộ Quy tắc ứng xử trên mạng xã hội (theo Quyết định 874/QĐ-BTTTT năm 2021) đã đưa ra bốn nguyên tắc: tôn trọng và tuân thủ pháp luật, lành mạnh, an toàn, bảo mật thông tin và trách nhiệm. Bên cạnh đó, các nền tảng mạng xã hội cần điều chỉnh thuật toán để giảm phân phối hoặc hạn chế kiếm tiền đối với những nội dung cổ súy bạo lực, phá hoại. Các nhãn hàng cũng được khuyến cáo không nên chỉ dựa vào lượt xem hay độ phủ khi chọn người hợp tác.

Thôi thì tivi hỏng thì mua cái mới, chứ đừng để uy tín "hỏng" luôn vì vài cái view thì phí quá, đúng không mọi người?