Georgina Rodríguez y Milagros: ¿Por qué nos trama tanto este vínculo?
Según se informó, Georgina Rodríguez será la nueva embajadora global de Milagros, y la noticia desató un tsunami de comentarios en redes sociales. El internet se llenó de comentarios donde la gente resaltó el camino de la marca, que empezó en una casa en Caldas, Antioquia, y que ahora se proyecta así de fuerte en el mercado internacional.
Para entender este fenómeno, Georgina Rodríguez es una modelo, empresaria e influenciadora argentina-española, reconocida por ser la esposa del futbolista Cristiano Ronaldo y por su presencia en pasarelas, revistas de moda y televisión.
La psicología detrás del 'orgullo patriótico'
Manuel Mayorga Amortegui, subdirector nacional del Campo de Psicología del Consumidor del Colegio Colombiano de Psicólogos, explica que estas campañas no son al azar. El objetivo es que nosotros, como consumidores, nos identifiquemos con los productos al relacionarlos con figuras públicas. Esto es el resultado de estudios profundos sobre el vínculo que existe entre las personas, los productos y la imagen de quien hace la publicidad.
Según el especialista, este tipo de acuerdos comerciales crea una conexión entre elementos que antes sentíamos muy distantes. En este caso, se une una empresa de origen local con una celebridad que tiene reconocimiento en todo el mundo. Para el consumidor, esto genera la sensación de que cosas que parecían imposibles de encontrar se están conectando finalmente.
Dos historias de ascenso social
No se trata solo de fama. Desde el Laboratorio Creativo Brain Master, señalaron en un video de Instagram que la elección de Rodríguez tiene una intención clara: abrirse paso en el mercado internacional usando a una mujer que comparte elementos similares en su historia de vida.
Aquí es donde entra el concepto de ascenso social. Por un lado, tenemos a Milagros, una marca que nació en un municipio de Antioquia. Por el otro, está Georgina, quien antes de ser la estrella que es hoy, vendió bolsos en tiendas de moda.
El deseo de parecerse al ídolo
Mayorga Amortegui aclara que, aunque estas colaboraciones son acuerdos comerciales donde las celebridades reciben una remuneración, el dinero no lo es todo. Las figuras públicas eligen con qué marcas trabajar basándose en sus propias creencias, su imagen personal y los productos que realmente consumen.
Desde la psicología del consumidor, se analiza la identificación. La marca busca que la personalidad de la celebridad encaje con lo que quiere promocionar. Entonces, nosotros como consumidores interpretamos que comprar ese producto es una forma de acercarnos a esa persona famosa.
Aquí entra en juego la aspiración. Utilizar los productos asociados a una celebridad puede darnos la sensación de que estamos accediendo a un estilo de vida que antes veíamos lejano. Es, básicamente, una forma simbólica de sentir que nos parecemos a quien admiramos.
El camino hacia el éxito y la credibilidad
En el caso específico de Georgina Rodríguez, su historia personal ayuda mucho a esa identificación. Especialmente para quienes ven en ella un ejemplo de progreso social. La lógica es sencilla: si una persona pudo transformar sus condiciones de vida, el consumidor siente que también existe la posibilidad de alcanzar objetivos similares.
Esta conexión emocional es la que termina reforzando la credibilidad del mensaje publicitario. No es solo poner una cara bonita en el empaque; es vender una posibilidad de éxito.
Finalmente, el experto explica que montar estas campañas requiere un equipo interdisciplinar. La psicología del consumidor y el mercadeo no trabajan solos, sino que se apoyan en la sociología y la antropología. Por eso, elegir a una celebridad no depende solo de cuántos seguidores tenga, sino de analizar qué tan compatible es su imagen con el producto, cómo se identifican los consumidores y cuál será el impacto real de esa asociación.