Vì sao 'Avengers: Endgame' tái xuất vẫn 'càn quét' phòng vé sau 7 năm?

Bản chiếu lại của Avengers: Endgame đang khiến phòng vé toàn cầu dậy sóng một lần nữa, chứng tỏ sức hút của thương hiệu Marvel vẫn không hề suy giảm. Tại Việt Nam, chỉ riêng ngày 27/9, phim đã gom về gần bốn tỷ đồng, nâng tổng doanh thu qua hai đợt phát hành lên con số xấp xỉ 295 tỷ đồng. Thành tích này đủ sức để Avengers: Endgame vượt mặt Avatar 3: Fire and Ash (285 tỷ đồng), trở thành phim nước ngoài có doanh thu cao nhất trên màn ảnh rộng Việt.

Ở thị trường Bắc Mỹ, bom tấn này cũng chễm chệ ngôi đầu phòng vé trong ngày mở màn 25/9 với 11,2 triệu USD từ hơn 3.000 rạp chiếu. Phim đã vượt mặt cả các đối thủ mới ra mắt như Primetime của Robert Pattinson và The Heart of the Beast của Brad Pitt. Đợt tái chiếu lần này giúp Avengers: Endgame rút ngắn đáng kể khoảng cách 124 triệu USD với kỷ lục mọi thời đại của Avatar (2,923 tỷ USD), khi trước đó tổng doanh thu toàn cầu của phim đạt 2,799 tỷ USD. Ngoài ra, tác phẩm cũng mở hàng cực kỳ ấn tượng ở nhiều quốc gia khác như Trung Quốc, Mexico, Anh và Nhật Bản.

Sống lại kỷ niệm vàng son

Lý do chính khiến Endgame vẫn giữ được sức hút mãnh liệt nằm ở sợi dây gắn kết cảm xúc với khán giả. Khi ra mắt năm 2019, bom tấn này không chỉ là một bộ phim, mà là đỉnh điểm của một câu chuyện kéo dài hơn một thập kỷ với 21 phim trước đó, nơi thế hệ Avengers cũ gặp nhau và khép lại một hành trình huyền thoại. Trang ComingSoon chia sẻ, nhiều fan đã không ngần ngại mua vé để sống lại những cảm xúc khó quên với các nhân vật thân thuộc. Những khoảnh khắc như Captain America nhấc búa Mjolnir hay sự ra đi của Tony Stark đã khắc sâu vào tâm trí người xem. Dù đã biết trước diễn biến, họ vẫn tìm thấy giá trị trong từng khoảnh khắc dẫn đến những phân đoạn ấy.

Đợt tái chiếu còn là cơ hội vàng cho những ai chưa từng được thưởng thức tác phẩm này trên màn ảnh rộng, mà chỉ xem qua tivi hay điện thoại. Được đắm mình trong không khí hò reo, xúc động của rạp chiếu phim giúp khán giả tái hiện lại cảm giác của một sự kiện điện ảnh "khủng" đã từng "gây bão" năm 2019.

Nhá hàng tương lai, kích thích tò mò

Ngoài cốt truyện quen thuộc, Marvel còn chiêu đãi khán giả khoảng bốn phút nội dung mới, được tiết lộ là liên hệ trực tiếp với bom tấn Avengers: Doomsday, dự kiến phát hành vào tháng 12/2026. Theo Techloy, đạo diễn Joe Russo đã xác nhận nội dung bổ sung này đóng vai trò chuẩn bị cho phần phim tiếp theo. Tuy nhiên, giá trị của lần tái chiếu không chỉ gói gọn trong vài cảnh mới này. Phần bổ sung chủ yếu tạo ra một lý do mới để khán giả quay lại rạp, nhưng động lực lớn hơn vẫn đến từ chính Endgame và vị trí không thể thay thế của nó trong lịch sử Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU).

Các phân đoạn mới này hé mở về cuộc khủng hoảng đa vũ trụ và sự xuất hiện của phản diện mới. Cảnh đầu tiên đưa khán giả về cuộc sống gia đình bình yên của Steve Rogers (Chris Evans) bên Peggy Carter, nhưng nhanh chóng bị gián đoạn bởi sự ghé thăm bất ngờ của Loki (Tom Hiddleston). Chi tiết này ngụ ý rằng việc du hành thời gian của Steve đã tạo ra một nhánh thực tại đầy bất ổn. Loki sau đó tiếp tục xuất hiện tại Cơ quan Quản lý Phương sai Thời gian (Time Variance Authority - TVA) cùng Mobius và Ouroboros, chứng kiến hàng loạt dòng thời gian va chạm và đẩy đa vũ trụ đứng trước nguy cơ sụp đổ toàn diện.

Đoạn after-credit cũng mang đến một bước ngoặt lớn cho Bruce Banner (Mark Ruffalo) sau các sự kiện trong Spider-Man: Brand New Day. Khi Bruce đang miệt mài trong phòng thí nghiệm ngầm để điều chế huyết thanh kiềm chế Hulk, nhân vật phản diện Doctor Doom bất ngờ đột nhập. Những giây cuối cùng của bản phim hé lộ cảnh Doctor Doom đang chế tạo chiếc mặt nạ đầy quyền lực của hắn.

Chiến lược phát hành đỉnh cao

Không thể phủ nhận chiến lược phát hành cũng đóng vai trò quyết định trong việc đẩy doanh thu Avengers: Endgame tăng vọt. Theo Media Play News, các rạp chiếu đã ưu ái xếp phim vào những phòng chiếu cao cấp như IMAX hay Dolby Cinema ở các khung giờ vàng. Điều này mang lại trải nghiệm xem phim tối ưu, xứng đáng với tầm vóc của một siêu phẩm như Endgame.

Mặt khác, trong bối cảnh giá vé xem phim ngày càng nhảy múa, người xem có xu hướng tìm đến sự an toàn từ một bộ phim quen thuộc, đã được kiểm chứng chất lượng, thay vì đánh bạc với một kịch bản chưa biết hay dở. Ai mà chẳng muốn chắc chắn mình sẽ có một buổi giải trí xứng đáng với số tiền bỏ ra, đúng không?

Avengers: Endgame, được thực hiện bởi anh em đạo diễn Anthony và Joe Russo, ra mắt năm 2019 và kể về trận tái đấu kinh điển của dàn người hùng với Thanos, khép lại Infinity Saga kéo dài hơn một thập niên của MCU. Tác phẩm này đã phá vỡ vô số kỷ lục toàn cầu và từng là phim ăn khách nhất mọi thời đại trước khi bị Avatar chiếm lại ngôi vương. Sau cú hích phòng vé này, MCU tiếp tục mở rộng với các chuỗi phim đa vũ trụ.