Phim Việt 2026: Đầu năm "bay", quý 3 "toang" không trượt phát nào

Những tháng đầu: Điều ảnh Việt trên đỉnh cao

Những tháng đầu năm 2026, điện ảnh Việt Nam tưởng chừng đang trong giai đoạn vàng son. Sáu tháng đầu năm, tổng doanh thu phòng vé đạt gần 3.198 tỷ đồng, thậm chí còn cao hơn cùng kỳ năm 2025. Loạt phim như Thỏ Ơi!! (gần 450 tỷ đồng), Tài, Nhà Ba Tôi Một Phòng, Báu Vật Trời Cho (đều vượt 100 tỷ đồng) đã chứng minh khả năng hút khách khủng khiếp của phim Việt. Quỷ Nhập Tràng 2 tiếp tục khẳng định dòng phim kinh dị vẫn là "món hời" ở phòng vé. Các tác phẩm không quá "bom tấn" như Cảm Ơn Người Đã Thức Cùng Tôi hay Con Kể Ba Nghe cũng tìm được chỗ đứng riêng, cho thấy thị trường đa dạng hơn chứ không chỉ quanh quẩn mấy phim trăm tỷ.

Quý 3: Mưa sao băng của doanh thu

Nhưng mà đời đâu như mơ. Bước sang quý 3, bức tranh phòng vé thay đổi chóng mặt. Tính đến ngày 24/9, tổng doanh thu phim Việt trong quý chỉ vỏn vẹn hơn 492 tỷ đồng—chưa bằng 40% so với mức 1.311 tỷ đồng của cùng kỳ năm 2025. Tuy quý 3 năm trước có Mưa Đỏ với 714 tỷ đồng "đột biến", nhưng ngay cả khi không tính phim này, doanh thu quý 3 năm 2025 vẫn xấp xỉ 597 tỷ đồng—cao hơn năm nay hơn 100 tỷ đồng. Rõ ràng, sự sụt giảm năm 2026 không thể đổ lỗi hoàn toàn cho việc thiếu một bom tấn khác.

Đây không phải vấn đề "cả năm nay phim Việt đều ế". Quý 1 năm 2026 vẫn tăng trưởng so với cùng kỳ, đạt 1.223 tỷ đồng so với 1.108 tỷ đồng của quý 1 năm 2025. Quý 2 bắt đầu chững lại với 707 tỷ đồng, trước khi lao dốc trong quý 3. Quý 1 chứng tỏ khán giả vẫn sẵn sàng móc hầu bao, nhưng quý 3 lại phơi bày sự thật đắng lòng: phim Việt không thiếu người xem, mà thiếu những bộ phim đủ sức khiến số đông cùng muốn xem một lúc.

Khi ranh giới giữa "bom tấn" và "flop" quá mong manh

Phòng vé năm 2026 chứng kiến sự đối lập kinh hoàng giữa những phim đại thắng và những tác phẩm biến mất chỉ sau vài ngày. Mùa Tết là ví dụ điển hình. Thỏ Ơi!! chiếm 56% tổng doanh thu Tết, tiến thẳng tới gần 450 tỷ đồng. Tài, Nhà Ba Tôi Một Phòng (khoảng 111 tỷ đồng mỗi phim) và Báu Vật Trời Cho (hơn 103 tỷ đồng) cũng không kém cạnh. Sau Tết, Con Kể Ba Nghe đạt khoảng 54 tỷ đồng còn Cảm Ơn Người Đã Thức Cùng Tôi thu hơn 40 tỷ đồng. Nhưng khoảng cách giữa "hiện tượng phòng vé" và phần còn lại cứ thế giãn ra, xa tít tắp.

Ngay trong quý 1, hàng loạt con số đáng báo động đã xuất hiện: Bố Già Trở Lại chỉ thu 1,8 tỷ đồng, Huyền Tình Dạ Trạch vỏn vẹn 473 triệu đồng, Chiến Nam: Ve Sầu Thoát Xác 324 triệu đồng, Vạn Dặm Yêu Em 85 triệu đồng và Bus: Chuyến Xe Một Chiều cũng chỉ dừng ở 2,4 tỷ đồng. Điều đáng lo ngại là những con số vài trăm triệu, vài tỷ đồng này không còn là "tai nạn" mà đã trở thành "chuyện thường" ở nhiều thể loại và thời điểm phát hành.

Bus: Chuyến Xe Một Chiều đặc biệt đáng chú ý vì không phải đối đầu với bom tấn Việt nào quá mạnh tại thời điểm ra mắt, vậy mà tuần đầu chỉ thu 1 tỷ đồng. Báo chí ghi nhận phim thiếu sức hút truyền thông, kịch bản và diễn xuất chưa thuyết phục. Trong khi đó, cùng thể loại kinh dị nhưng Quỷ Nhập Tràng 2 vượt 100 tỷ đồng chỉ sau khoảng 10 ngày, Phí Phông cũng đạt 200 tỷ. Khán giả không mua vé chỉ vì poster có chữ "kinh dị" đâu—họ khó tính hơn nhiều rồi.

Khán giả không quay lưng, nhưng không còn "dễ dãi"

Quý 3 tiếp tục củng cố nhận định này. Nghỉ Hè Sợ Nghỉ Hưu trở thành điểm sáng lớn nhất với hơn 207 tỷ đồng, đứng đầu phòng vé suốt 21 ngày. Các phim khác như Lên Hương (gần 90 tỷ), Quý Tử Vượt Giàu (gần 60 tỷ), Quỷ Bắt Hồn (khoảng 36 tỷ) và Út Lan 2 (hơn 30 tỷ) chứng minh thị trường có thể tạo ra doanh thu tốt ngay cả khi không phải mùa Tết.

Nhưng bên cạnh đó vẫn là khoảng hụt cực lớn. Hộ Linh Tráng Sĩ, một dự án được đầu tư quy mô, chỉ đạt khoảng 40 tỷ đồng—thấp hơn nhiều so với kỳ vọng thương mại. Bóng Ma Nhà Hát chỉ 2 tỷ đồng, Mãi Nợ Một Lời Tạm Biệt chưa tới 2 tỷ đồng, còn Mẹ Ơi Về Nhà và Ám đều dưới 1 tỷ đồng. Từ một phim hơn 200 tỷ xuống tác phẩm chỉ kiếm vài tỷ, thậm chí vài trăm triệu—thị trường gần như không có những "nấc thang" doanh thu ở giữa.

Rõ ràng, khán giả vẫn đến rạp. Bằng chứng là những phim trăm tỷ. Nhưng họ không còn sẵn sàng chi tiền chỉ vì đó là "phim Việt". Một ngôi sao quen thuộc hay chiến dịch quảng bá rầm rộ có thể kéo khán giả đến suất đầu những ngày đầu, nhưng để giữ chân họ ở tuần thứ hai, chất lượng kịch bản, trải nghiệm giải trí và hiệu ứng truyền miệng mới là yếu tố quyết định. Hay nói cách khác: khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn là một cái tên quen thuộc trên poster.