Lady Gaga a trecut de pe scen la datul cu mopul într-un magazin japonez

Lady Gaga a schimbat costumele de scenă cu o uniformă de lucru, dar stilul a rămas același. Cântăreața americană apare într-un videoclip alb-negru pentru lanțul FamilyMart, unde interpretează rolul unei angajate într-un magazin de proximitate japonez, cunoscut local ca „konbini”. Imaginea este una neobișnuită: vedeta poartă un costum futurist din piele, inspirat din uniformele reale ale angajaților, și ține în mână un mop.

În cadrul reclamei, Lady Gaga nu stă degeaba. Este filmată în timp ce aprovizionează raioanele cu sticle de ceai, spală podeaua și propune clienților pui prăjit. Momentul culminant este întrebarea adresată direct publicului: „Famima de hataraku?”, ceea ce se traduce prin „Vrei să lucrezi la FamilyMart?”.

Strategia agresivă pentru combaterea penurii de personal

Acest pas neconvențional nu este doar o fază a artistei, ci o strategie ofensivă a companiei FamilyMart pentru a atrage și fideliza noi angajați. Pe o piață a muncii extrem de dificilă, unde companiile japoneze se bat pentru fiecare candidat, brandul mizează pe carisma și entuziasmul pe care Lady Gaga le poate transmite tinerilor. Un purtător de cuvânt al companiei a explicat faptul că, atunci când oamenii decid să lucreze într-un konbini, ei vor să ca FamilyMart să fie alegerea lor principală.

Contextul economic din Japonia este unul critic. Populația în scădere și rata scăzută a natalității au dus la penurii grave de mână de lucru în aproape toate sectoarele de activitate, de la şantierele de construcții până la bănci. Situația este atât de serioasă încât FamilyMart, care gestionează o rețea de peste 16.000 de magazine în toată țara, se confruntă cu lipsa de personal în aproximativ 30% dintre unitățile sale.

Revoluția stilului vestimentar în magazinele japoneze

Pentru a face jobul mai atractiv, mai ales pentru tinerii care nu vor să își sacrifice identitatea vizuală, FamilyMart a început să relaxeze regulile stricte de imagine. În mod tradițional, angajații din magazinele de tip konbini trebuiau să respecte norme rigide: anumite nuanțe de vopsea pentru păr erau interzise, iar cerceii de dimensiuni mari nu erau permisi.

Începând cu acest an, compania a decis să permită angajaților să își păstreze stilul vestimentar, încercând astfel să elimine barierele care îi împiedicau pe tineri să aplice pentru aceste posturi. Lady Gaga, cunoscută pentru estetica sa extravagantă, este simbolul perfect pentru această nouă abordare mai permisivă.

Contextul artistei

Lady Gaga, pe numele de naștere Stefani Joanne Angelina Germanotta, este o cântăreasă, compozitoare și actriță americană recunoscută global pentru versatilitatea sa muzicală și pentru prezentările scenice care șochează prin moda și estetica extravagantă. Înainte de succesul mondial, a început să cânte în scena rock din Lower East Side în 2003, studiind ulterior la Tisch School of Arts din New York și semnând ulterior cu Interscope Records.