La campaña de Luis Miguel con Coca-Cola llega a Cofepris por una denuncia sanitaria
La campaña «Coca-Cola 100 años junto a México», protagonizada por Luis Miguel, fue denunciada ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) el 21 de septiembre de 2026. La organización El Poder del Consumidor cuestionó que la publicidad podría incumplir las reglas sanitarias sobre la promoción de productos con etiquetado frontal de advertencia.
Luis Miguel Gallego Basteri, conocido mundialmente como Luis Miguel, es uno de los cantores latinos más populares de la historia. Su presencia en cualquier campaña publicitaria genera atención masiva, sobre todo porque su imagen está fuertemente asociada con la identidad mexicana. De ahí que su participación en la campaña de Coca-Cola haya despertado el interés de los reguladores sanitarios.
El artículo 24 Bis y las restricciones para celebridades
El Poder del Consumidor argumenta que la campaña incumple el Artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, incorporado en septiembre de 2022. Esta disposición prohíbe el uso de celebridades, deportistas, personajes infantiles, animaciones o mascotas en la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que incluyan elementos del sistema de etiquetado frontal, especialmente cuando está dirigida a menores de edad y promueve su consumo.
Según la organización, los materiales difundidos en redes sociales muestran a Luis Miguel consumiendo Coca-Cola mientras el mensaje publicitario vincula la bebida con elementos de la identidad mexicana. El Poder del Consumidor sostiene que esta combinación refuerza el atractivo del consumo de bebidas azucaradas y puede atraer particularmente a sectores jóvenes que siguen al cantante.
La existencia de la denuncia no significa que Cofepris ya haya determinado que existe una infracción. La acusación corresponde a El Poder del Consumidor, y la autoridad sanitaria deberá analizar los materiales publicitarios para verificar si contravienen la normativa vigente.
Bebidas azucaradas y salud pública
Más allá del argumento sobre el uso de celebridades, El Poder del Consumidor presentó datos sobre el consumo de bebidas azucaradas en México. La organización cita investigaciones científicas que estiman que el consumo de estas bebidas está asociado con más de 230 mil casos nuevos anuales de diabetes y enfermedades cardiovasculares entre adultos mexicanos. De acuerdo con un estudio publicado en International Journal of Obesity que la organización menciona, alrededor de 40 mil muertes anuales en México pueden atribuirse al consumo de bebidas azucaradas.
Es importante señalar que estas cifras provienen de investigaciones epidemiológicas y no significan que cada muerte haya sido causada exclusivamente por una bebida específica. Sin embargo, El Poder del Consumidor utiliza estos datos para argumentar que la publicidad de productos con alto contenido de azúcar debe estar sujeta a las restricciones previstas por la regulación sanitaria.
La organización sostiene que la campaña «Coca-Cola 100 años junto a México» normaliza el consumo de bebidas azucaradas al vincularlas con la identidad nacional, mientras aprovecha la popularidad de Luis Miguel. Para El Poder del Consumidor, esta estrategia contradice el espíritu de la normativa sanitaria de 2022, que buscaba reducir la influencia de celebridades en la promoción de productos menos saludables.
Qué sigue en manos de Cofepris
La asociación solicitó a la autoridad sanitaria que investigue los materiales publicitarios de la campaña. En caso de que Cofepris determine que existe un incumplimiento de la normativa, pidió que se ordene el retiro, suspensión inmediata y prohibición de los anuncios denunciados.
Por ahora, el punto documentado es únicamente la presentación de la denuncia. La resolución sobre si la campaña cumple o no con las disposiciones sanitarias corresponde exclusivamente a Cofepris. La discusión no se limita a si Luis Miguel aparece en un anuncio, sino a si una campaña que utiliza a una celebridad para promover una bebida con etiquetado frontal de advertencia puede existir bajo las reglas actuales de publicidad sanitaria en México. La normativa establece restricciones específicas para estos productos, mientras que El Poder del Consumidor sostiene que esta campaña cae dentro de ese supuesto. Cofepris deberá analizar los materiales y determinar si corresponde alguna medida conforme al marco sanitario vigente.