Zendaya se lanza como heroína de acción para su nueva colección con On
Zendaya decidió dejar de lado las poses estáticas y se puso en modo acción. Para el lanzamiento de su segunda colección con la marca suiza On, la actriz protagoniza una campaña donde el movimiento es el verdadero protagonista, utilizando escenas coreografiadas que parecen sacadas de un guion de cine.
Esta propuesta, que salió a la luz el 1 de octubre, no es solo un despliegue de marketing, sino una estrategia donde la ropa se vuelve parte de la historia. Al usar secuencias de acción, las prendas dejan de ser simples accesorios y participan activamente en lo que ocurre en pantalla, permitiendo que quien vea el video se interese primero por la trama o la protagonista y termine descubriendo los productos en el camino.
Estilo y diseño: de lo urbano a lo arriesgado
La colección fue cocreada por Zendaya y On, y desarrollada también con su colaborador y estilista Law Roach. La colección apuesta por la comodidad sin perder el estilo, integrando sudaderas y pantalones amplios que cuentan con detalles funcionales como cordones ajustables y fruncidos.
Si buscan algo más atrevido, la propuesta incluye un estampado de pitón que se ve en piezas clave como un bodysuit, una camiseta ajustada de manga larga y un anorak de medio cierre.
En cuanto al calzado, el gran lanzamiento es el Cloudnova Moon Mary Jane. Se trata de una silueta nueva que utiliza tejido técnico y un sistema de cordones de ajuste rápido. Para los que se fijan en los colores, On lanzó este modelo en tres combinaciones: Clove/Ivory, Dew/Antler y Black/Ivory.
El cine como herramienta de venta
La campaña fue dirigida por el trío argentino Pantera, quienes basaron todo el lenguaje visual en las películas clásicas de acción. Esta elección no es casualidad: el cine de acción permite que el movimiento tenga una consecuencia real dentro del relato. Así, un desplazamiento no es solo una pose para la cámara, sino que ayuda a construir la escena y mantiene la atención del espectador.
Para Zendaya, esto es un ganar-ganar. Su capacidad interpretativa frente a la cámara se fusiona con su rol creativo en la moda. Básicamente, ocupa dos espacios al mismo tiempo: es la mente detrás de la propuesta y, a la vez, el personaje que le da vida a la ropa.
Una alianza a largo plazo
Esta no es una colaboración de una sola vez. La relación entre Zendaya y On se hizo oficial el 6 de junio de 2024 como una alianza de varios años que incluye tanto el diseño de productos como campañas creativas.
El primer acercamiento llegó con un cortometraje llamado Dream Together, dirigido por C Prinz. En ese video se utilizó una pista deportiva para abordar la conexión entre personas a través del movimiento. Desde ese primer anuncio, la marca planteó una relación que incluiría tanto comunicación como diseño.
Desde el punto de vista publicitario, el éxito de este lanzamiento radica en combinar tres elementos: una protagonista que todo el mundo reconoce, productos fáciles de identificar y una historia bien armada para lucirlos. Al relacionar al personaje con el concepto y la prenda, el anuncio se vuelve mucho más memorable que una simple foto de catálogo.
Las prendas y los tenis Cloudnova Moon Mary Jane están disponibles desde el 1 de octubre en la tienda en línea y establecimientos globales de la marca. Además, On confirmó que habrá experiencias temporales en sus tiendas insignia de Los Ángeles, París, Tokio y Chengdu.
Sinceramente, que Zendaya use sus dotes de actriz para vender ropa deportiva es un movimiento maestro. ¿Quién no querría verse como una espía de acción mientras va al gym?